Visuaalisesti näyttävät 3D-animaatiot vangitsevat huomion, vakuuttavat realistisuudellaan ja tekevät monimutkaisista asioista helposti ymmärrettäviä. Myynnissä ja markkinoinnissa ne ovat vaikuttava ja kustannustehokas visualisointikeino. Tässä blogissa kerromme, miten 3D-animaatiot voivat tehostaa myyntiä, markkinointia ja brändimielikuvaa, auttaa yritystäsi erottumaan kilpailijoista ja vahvistaa asiakaskokemusta.
Mihin eri käyttökohteisiin 3D-animaatioita voi hyödyntää?
Näyttävät 3D-animaatiot toimivat tehokkaana markkinointisisältönä ja myynnin tukimateriaalina. 3D-animaatioita voi hyödyntää F2F- ja online-tapaamisissa tai webinaareissa ja jakaa monipuolisesti eri digitaalisissa kanavissa, jolloin niiden tavoittavuus ja vaikuttavuus maksimoituvat. Alla muutamia käyttöesimerkkejä:
1. Myyntitapaamisissa mukaansatempaavina esityksinä herättämään keskustelua ja varmistamaan, että asiakas ymmärtää tuotteen arvon. Asiakas näkee suoraan, miten tuote toimii ja mitä hyötyjä se tarjoaa, mikä auttaa tekemään ostopäätöksen nopeammin. Tapaamisen jälkeen animaatio on helppo jakaa YouTube-linkkinä.
2. Verkkosivuilla ja tuotesivuilla upotettuina dynaamisina ja iskevinä esityksinä – liikkuva kuva ja realistiset efektit tekevät tuotteesta konkreettisemman ja mielenkiintoisemman kuin pelkät kaaviot tai valokuvat.
3. Sosiaalisessa mediassa ja verkkomainonnassa visuaalisesti voimakkaina, tunteisiin vetoavina, viihdyttävinä, lyhyinä (mahdollisesti nopeutettuina) klippeinä, jotka erottuvat somevirrassa, auttavat pysäyttämään scrollauksen ja houkuttelevat tutustumaan tarkemmin.
4. Sähköpostimarkkinoinnissa ja uutiskirjeissä tuomaan lisätehoa viestintään ja parantamaan viestin ymmärrettävyyttä – esimerkiksi 3D-animaatio uuden tuotteen toiminnasta tai erikoisominaisuuksista.
5. Messuilla ja tapahtumissa kosketusnäytöillä pyörivät 3D-animaatiot ja interaktiiviset demot kiinnittävät kävijöiden huomion, mahdollistavat omatoimisen tutustumisen sisältöön ja tuovat lisäarvoa asiakaskohtaamisiin.
6. Interaktiivissa esityksissä ja virtuaalisissa showroomeissa 3D-animaatioita voidaan yhdistää muihin sisältöihin ja luoda todentuntuisia tuotekokemuksia ja immersiivisiä brändielämyksiä.
3D-animaatioita voi hyödyntää myös mm. digitaalisissa käyttö- ja asennusoppaissa tai uusien työntekijöiden ja myyntiorganisaation tuoteperehdytyksessä.
Miten ja miksi 3D-animaatio erottuu edukseen?
3D-animaatiot tarjoavat useita etuja perinteisiin videoihin ja valokuviin verrattuna:
1. Visuaalinen vaikuttavuus ja realismi
- Fotorealistisuus, valon, varjojen, tekstuurien ja liikkeen tarkka hallinta luo 3D-animaatioissa elävän lopputuloksen, joka kiinnittää katsojan huomion ja tekee sisällöstä mieleenpainuvan.
2. Monimutkaisten asioiden selkeyttäminen
- Teknisiä tuotteita, tuotteen sisäisiä rakenteita, toimintamekanismeja ja asennusprosessia voi havainnollistaa ymmärrettävästi. Tuotteen eri komponentteja voi esitellä kerros kerrokselta. Myös abstrakteja konsepteja voi havainnollistaa 3D-animaation avulla.
3. Joustavuus ja skaalautuvuus
- Samaa 3D-sisältöä voidaan jakaa eri kanavissa ja medioissa – animaationa videoformaatissa, lyhyinä klippeinä, still-kuvina, GIF-muodossa, AR-sovelluksissa, interaktiivissa esityksissä tai virtuaalisissa esittelytiloissa.
- Samasta animaatiosta voi tehdä useita versioita: teknisempiä esityksiä, myynnillisempää materiaalia tai lyhyitä somesisältöjä.
4. Rajattomat luovat mahdollisuudet
- 3D-animaatiot tuovat uuden ulottuvuuden tarinankerrontaan, mahdollistavat 360°-näkymät tuotteista, läpinäkyvyydet ja räjäytyskuvat. Niihin voi yhdistää myös tuotekonfiguraattorin.
- Värit, materiaalit ja ympäristöt voi vaihtaa hetkessä asiakkaan tarpeiden mukaan.
- Tuotanto ole riippuvainen fyysisistä kuvausolosuhteista, valaistuksesta tai kameratekniikasta.
5. Interaktiivinen asiakaskokemus
- Asiakas voi pyöritellä 3D-mallia ja tutkia sitä eri kulmista. Tiedon omaksuminen helpottuu ja nopeutuu
- 3D-animaatioon voi lisätä erilaisia interaktiivisia elementtejä, jotka kertovat esimerkiksi lisätietoja tuotteesta, sen hyödyistä ja käytöstä.
6. Kustannustehokkuus ja ajansäästö
- 3D-animaation avulla tuotetta on mahdollista markkinoida ennen fyysistä valmistumista ja tuotevariaatioiden esittäminen on helppoa ilman fyysisiä prototyyppejä.
- Kerran tuotettua materiaalia voi helposti päivittää ja muokata ilman uusintakuvauksia.
7. Kansainvälisesti skaalautuva markkinointi
- 3D-animaatiot ylittävät kielimuurit ja toimivat globaaleilla markkinoilla.
- Visuaalinen tarinankerronta vetoaa tunteisiin ja helpottaa ostopäätöksen tekemistä.
Miten 3D-animaatiot tehdään ja hinnoitellaan?
3D-animaation tuotantoprosessi etenee vaiheittain: ensin ns. design sprintissä määritellään yhdessä asiakkaan kanssa tavoitteet, kohderyhmä ja käyttökohteet, viestin pääsisältö, muut suuntaviivat ja mahdollisesti käytettävissä olevat 3D- tai CAD-tiedostot. Tämän jälkeen laaditaan 3D-sisällölle tarkka konsepti ja käsikirjoitus ja suunnitellaan visuaalinen tyyli yksityiskohtineen. Kun suunta on selvillä, mallinnetaan tarvittavat elementit, animoidaan ne ja viimeistellään kokonaisuus ääni- ja muilla tehosteilla.
Läpinäkyvä tuotantoprosessi luo asiakkaalle ajantasaisen näkymän siihen, missä mennään ja mahdollisuuden antaa joustavasti palautetta ja lisäohjeita.
Projektin kestoon ja hintaan vaikuttavat mm. animaation pituus, visuaalinen tyyli, yksityiskohtien määrä ja käytettävissä olevat lähdemateriaalit. Lyhyen 3D-animaation tuotanto kestää muutamasta viikosta pariin kuukauteen. Monimutkaisemmat projektit voivat vaatia enemmän aikaa. 3D-animaation hinta voi alkaa 2000 € eurosta ylöspäin aina useisiin kymmeniin tuhansiin euroihin. Tuotannon kestoa ja hintaa ajatellen on tärkeää optimoida sisältö käyttötarkoitukseen – millainen pituus, yksityiskohtien määrä tai visuaalinen tyyli on riittävä. Stereoscapessa ketterä tuotantoverkosto varmistaa kustannustehokkaan lopputuloksen, nopean läpimenon ja oikean laadun oikeaan käyttötarkoitukseen.
Miten Stereoscapen asiakkaat ovat hyödyntäneet 3D-animaatioita?
Stereoscape on tuottanut useita visuaalisesti vaikuttavia 3D-animaatioita, joita asiakkaamme ovat hyödyntäneet monipuolisesti eri käyttötarkoituksissa ja jakelukanavissa. Olemme tehneet 3D:n avulla tuote-, palvelu-, tuotantolinja-, prosessi- ja asennusanimaatioita, tuotekonfiguraattoreita sekä AR- ja VR-elämyksiä. Olemme havainnollistaneet toimitusketjuja, visualisoineet abstrakteja ilmiöitä ja tuottaneet inspiroivia animaatioita tulevaisuuden konsepteista, jotka ovat vasta suunnittelupöydällä. Samasta sisällöstä on editoitu versiota messuille, asiakkaan näyttelytiloihin, verkko- ja kampanjasivuille, somekanaviin jne.
Esimerkiksi Outokummulle tuottamamme “Stainless steel for Oil and Gas industry applications” on kerännyt YouTubessa jo oli 60 000 katselukertaa. BEMAC The Switchin näyttävä asennusanimaatio toimii myös markkinointikäytössä. Vaisalan tuoteanimaatiot toistavat tarkasti tuotteiden yksityiskohdat ja ovat samalla visuaalisesti vaikuttavia.
SMARTSCAPE – selainpohjaiset interaktiiviset esitykset
3D-mallin ympärille voidaan rakentaa edullisesti selaimella pyörivä interaktiivinen esitys, jossa asiakas voi omaan tahtiinsa pyöritellä mallia ja tarkastella sen yksityiskohtia. Yksityiskohtia voi havainnollistaa kamera-ajoilla ja täydentää teksteillä, tuoteinfokorteilla, videoilla, kuvituksilla tai vaikkapa asiakkaan kotisivuille menevillä linkeillä. Interaktiiviseen esitykseen voi myös upottaa AR-elämyksen. Stereoscape on kehittänyt interaktiivisia esityksiä varten SMARTSCAPE-ratkaisun, jonka avulla voimme rakentaa vaikuttavia interaktiivisia esityksiä nopeasti ja edullisesti.
3D-sisällöstä voi jatkojalostaa jopa kokonaisen virtuaalisen showroomin, jossa yritys voi esitellä asiakkailleen koko tarjoomansa immersiivisessä, uniikissa ja mieleenpainuvassa tilassa. Interaktiivisen VR-elämyksen luominen on myös huomattavasti suoraviivaisempaa ja edullisempaa, kun osa 3D-ympäristöstä on jo mallinnettu animaation muotoon. Voimme myös tehdä 3D-mallinnetusta animaatiosta immersiivisiä, tiloja havainnollistavia 360-videoita. Tai voimme yhdistää 3D-sisällön osaksi oikean maailman kuvaussisältöä hyödyntävää 360-videota, kuten Outokummulle tekemässämme Tornion terästehtaan esittelyssä, jossa kameralla mahdoton kuvata prosessin kuumin osa näytettiin 3D-animaation avulla.
Sisältökirjasto jää asiakkaalle
Toimimme asiakaslähtöisesti ja meille on tärkeää, että animaation tuottamiseen käytettävät assetit jäävät tilaajalle, jotta tämä voi jatkaa 3D-animaation päivittämistä joko itse tai haluamansa kumppanin kanssa. Animaatiosisältöä voi päivittää esimerkiksi lisäämällä uusia laitteita, logoja, infopaneeleja, tekstejä jne.
Animaatioon tuotetusta 3D-ympäristöstä ja siellä esiintyvistä tuotteista voidaan ottaa eri kuvakulmista still-kuvia tai renderöidä lyhytvideoita. Näin syntyy digitaalinen sisältökirjasto, josta asiakkaamme myynti ja markkinointi voivat tarpeen tullen esim. jakaa someen sisältöä tai käyttää kuvia printtimainoksissa. Näin saadaan kustannustehokkaasti monipuolista markkinointimateriaalia useisiin eri käyttötarkoituksiin
Miten voit alkaa hyödyntää 3D-animaatioita?
Paras tapa päästä alkuun on ottaa yhteyttä asiantuntijoihimme ja varata etäpalaveri. Kokeneet asiantuntijamme kertovat 3D-animaatioiden mahdollisuuksista ja tuotannon parhaista käytännöistä sekä vastaavat teitä askarruttaviin kysymyksiin.
